Num ambiente digital cada vez mais competitivo, destacar-se nos resultados de pesquisa já não depende apenas de palavras-chave distrbuídas numa página. O EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) tornou-se um elemento decisivo entre aparecer na primeira página ou ficar invisível.
Neste artigo, vamos explorar o que é o EEAT, porque é determinante para o posicionamento orgânico e de que forma o podemos utilizar para ganhar vantagem competitiva.
O que Significa EEAT em SEO?
O EEAT é a sigla para experience, expertise, authoritativeness e trustworthiness, em português, experiência, especialização, autoridade e confiança.
O EEAT é um conjunto de fatores que o Google considera ao ranquear as páginas de resultados de pesquisa, permitindo uma avaliação profunda da qualidade dos conteúdos publicados.
E-E-A-T vs. E-A-T: O que Mudou?
Inicialmente, o conceito era conhecido como EAT. Em 2022, o Google introduziu um novo elemento: experiência, conquistando as melhores posições do Google.
Por exemplo, um artigo sobre estética escrito por um médico com especialização transmite autoridade técnica, mas um conteúdo com provas reais é mais valorizado pelo Google.
Num cenário onde o conteúdo é vasto, a confiança torna-se um ponto diferenciador. Sites que demonstram experiência real e autoridade conquistam não só melhores posições, como também geram maior lealdade e conversão.
Como o Google Avalia Qualidade e E-E-A-T?
Quanto mais forte for a perceção de autoridade e fiabilidade, maior a probabilidade de um site ser favorecido nos resultados orgânicos. O Google pode considerar:
- Credenciais do autor;
- Reputação online da marca;
- Backlinks de sites relevantes;
- Transparência da empresa;
- Avaliações e reviews;
- Atualização do conteúdo.
O EEAT é um Fator de Ranking Direto do Google?
Não. O EEAT não é um fator de ranking direto do Google único, mas sim uma cominação de vários fatores de ranking do Google que influenciam o posicionamento.
Como Utilizar o EEAT nas Estratégias de Marketing Digital?
Integrar o EEAT numa estratégia de marketing é simples:
- Crie conteúdos baseados em dados, experiência prática e estudos;
- Crie blocos ou páginas de autor com credenciais verificadas;
- Apresente provas sociais: testemunhos, casos de estudo, avaliações, resultados;
- Faça revisões periódicas para garantir precisão e detalhe.
Se pretende que o seu site seja visto como referência no seu setor, comece hoje a integrar os princípios de EEAT na sua estratégia de SEO.
Porque a verdade é esta: se ainda não está a investir em SEO, então o seu site muito dificilmente vai aparecer nos primeiros resultados das pesquisas.
Considere contratar uma agência SEO especializada em SEO ou então realizar uma consultoria SEO.